Главная ошибка современной рекламы 
0/10
Рубрика: Прозаические миниатюры | Автор: Ахадов Эльдар | 22:37:14 10.07.2025
Какова наигрубейшая ошибка всех пиарщиков и рекламщиков? Основная. Фундаментальная. После которой уже ничто не поможет. Расчет на массовую рекламу. Массовое изнасилование ушей и глаз обычных людей, именуемых "потребителями". Такой рекламы сейчас везде и всюду столько и она лезет изо всех щелей с такой наглостью, что люди перестают её как либо воспринимать. Для них это просто посторонний назойливый шум, который надо немедленно уничтожить. Тут не помогут никакие "волшебные" фразы, формулы, никакая музыка, ничто вообще.
Потому что у потребителя всё атрофировалось - кроме ненависти ко всему этому безобразию, которое своей хамской назойливостью мешает людям жить по-человечески. Есть ли из этого "тупика" выход? Есть.
Не нужно никакой массовости. Реклама должна не выглядеть рекламой, нужно обращаться к каждому индивидууму конкретно, называя его по имени и отчеству, зная его привычки и личные интересы (но не переусердствовать в их выпячивании!!!), реально желая ему добра, стать его другом и советчиком. Да, это не просто, это требует усилий, это требует навыков дипломатических и талантов творческих, артистических и психологических. Но это даст результат! Не повсеместный, не мгновенный, но даст.
В отличие от агрессии "Доски объявлений", от которой народ в ужасе разбегается во все стороны, заткнув уши и заклеив глаза...
Комментарии 4
Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы оставить комментарий.
Эльдар, вы, как и полагается классическому литератору, мечтатель!
Реклама рассчитана не на нас с вами, а на те миллионы потребителей, для кого она очень хорошо работает))
Эльдар, вы, как и полагается классическому литератору, мечтатель!
Реклама рассчитана не…
Михаил, я пишу об этом на основе многолетних наблюдений. Моя коллега думает совершенно так, как ВЫ говорите. Нужно обратиться к писателям мира с каким-либо обращением? Она составляет общее обращение - лозунг. Размещает его не ресурсах и ждет реакции. А реакции никакой нет. Эти общие слова лозунги никому на дух не нужны, "народ безмолствует" А вот когда я пишу персональные письма одному, второму, десятому, сотому... ну, да, это в сотни раз затратнее по времени, но отклики идут. Пусть не на сто процентов, и не на пятьдесят, но минимум - на тридцать. По сравнению с её нулевым или возле нуля эффектом - безусловно, намного убедительнее
Как маркетолог по одному из образований, могу сказать, что Вы правы. В том, что описанный Вами метод - рабочий. Был. Во времена Девида Огилви. Т.е., лет 70 назад. Он адресно рассылал почтовые карточки и мог точно определить по отклику, какие тексты работают и как именно.
Сейчас - времена рекламного шума и работает всё иначе. Но - работает. Не буду особо углубляться, но Вы купите из 25 предложенных марок майонеза ту, о которой лично слышали, даже краем уха. Это хорошо известно, проверено и именно по-этому так дорого стоит.
тут стоит начать разговор об экономической системе и её влиянии на наши головы, но это слишком долгий разговор.
"Потому что у потребителя всё атрофировалось" – черта с два!
люди очень любят покупать, люди любят обладать, люди любят шум, люди любят пользоваться популярными марками продуктов.
"быть другом, желая добра" при капитализме – такая же услуга, оказываемая за определенный прайс.